童装品牌调研方案模板

一、调研目的 本调研旨在了解童装市场的现状及消费者需求，为我国童装品牌的发展提供参考依据。

二、调研对象 本次调研主要针对我国童装市场的消费者，包括0-14岁儿童及家长。

三、调研内容

1.童装市场现状

(1)市场规模：根据国家统计局数据，2019年全国童装市场规模达到2200亿元，同比增长5.5%。预计未来几年，我国童装市场将继续保持稳定增长。

(2)品牌结构：国内童装品牌众多，呈现出较为集中的市场态势。其中，以际安奴、安踏等知名品牌为主，它们在童装市场上占据较高的市场份额。

(3)产品类型：童装产品种类丰富，包括上衣、裤子、裙子、鞋类等。近年来，随着消费者需求的多元化，越来越多的童装品牌开始涉足休闲、运动等细分领域。
2. 消费者需求与习惯

(1)品牌选择：消费者在选择童装品牌时，更注重品牌口碑、产品质量以及价格。

(2)尺寸与款式：儿童在选择服装时，对尺寸和款式的需求与成人有所不同。童装品牌在设计时，应充分考虑儿童身体发育特点，提供合适的尺码和款式。

(3)价格敏感度：与成人相比，儿童对价格更为敏感，一般在家庭预算的10%-20%之间。因此，童装品牌在价格策略上，要具备一定的竞争力。

(4)购买渠道：儿童购物以家庭为单元，家长在为儿童选购童装时，更关注品牌、口碑和服务。同时，随着网络购物的发展，线上渠道也逐渐成为童装消费的重要途径。
3. 童装市场问题与挑战

(1)品牌同质化严重：当前市场上童装品牌同质化严重，缺乏差异化竞争。

(2)设计理念不成熟：部分童装品牌在设计时，未能充分考虑儿童身体发育和心理需求，存在一定问题。

(3)售后服务不到位：部分童装品牌在售后服务方面存在不足，如退换货政策不明确、售后服务渠道不畅等。

(4)消费者安全意识不足：儿童在成长过程中，缺乏自我保护意识，家长在选择童装品牌时，往往忽视了安全问题。

四、调研方法 本次调研采用问卷调查法，以随机抽样的方式，在全国范围内收集消费者数据。共收集了500份有效问卷，对数据进行统计分析，得出以上结论。 五、结论 本调研显示，我国童装市场呈现出良好的发展态势，但仍存在一些问题和挑战。为我国童装品牌的发展提供参考，建议童装品牌在以下几个方面进行努力：

(1)提升品牌差异化：童装品牌应在产品设计、品牌口碑等方面进行差异化竞争，塑造自己的品牌特色。

(2)加强售后服务：童装品牌应完善售后服务制度，提高消费者的购物满意度。

(3)关注消费者安全：童装品牌在设计过程中，应充分考虑儿童的安全问题，提高家长及消费者的安全意识。

(4)丰富产品线：童装品牌应根据消费者需求，丰富产品线，提高产品品质，满足不同消费者的需求。