场景调研计划方案模板

一、调研目的 本次场景调研的目的是通过实地观察和访谈,深入了解顾客对某一特定主题的看法和需求,为后续的市场调研提供数据支持。

二、调研时间 本调研计划于2023年3月1日至2023年3月31日进行,共计31天。

三、调研对象 本次调研对象为某特定主题的消费者,包括男性、女性、儿童等不同年龄层和不同消费能力的消费者。

四、调研内容 本次调研主要采用问卷调查和深入访谈的方式进行,以了解消费者对某一特定主题的看法和需求。 1.问卷调查 本次问卷调查共包括三部分,第一部分为个人基本信息,包括年龄、性别、职业等;第二部分为购买某一特定主题的消费习惯,包括购买频率、购买方式、品牌偏好等;第三部分为对某一特定主题的看法和需求,包括使用场景、功能需求、品牌偏好等。 2.深入访谈 本次深入访谈共选取了10名消费者进行,包括男性、女性、儿童等不同年龄层和不同消费能力的消费者。在深入访谈中,主要询问了消费者对某一特定主题的看法和需求,以及他们在使用某一特定主题产品时的体验和感受。 五、调研结果 1.问卷调查结果 本次问卷调查共收集到了200份有效问卷,其中男性100份,女性100份。 2.深入访谈结果 本次深入访谈共收集到了20份有效样本,包括男性10份,女性10份,儿童1份。 六、调研分析 1.问卷调查分析 本次问卷调查结果如下:

(1)购买频率 购买某一特定主题的频率分布如下: | 购买频率 | 频次% | | -------- | ------ | | 1-2次/月 | 38 | | 3-4次/月 | 28 | | 5-6次/月 | 22 | | 7-8次/月 | 15 | | 9-10次/月 | 10 | | 1次/月 | 5 | | 1-2次/月 | 3 | | 3-4次/月 | 2 | | 5-6次/月 | 1 |

(2)购买方式 本次调查中,消费者采用的购买方式有以下几种: | 购买方式 | 频次% | | -------- | ------ | | 网上购买 | 34 | | 实体店购买 | 36 | | 超市购买 | 18 | | 礼品卡购买 | 12 | | 其他方式 | 2 |

(3)品牌偏好 本次调查中,消费者对品牌偏好的选择如下: | 品牌偏好 | 频次% | | -------- | ------ | | 单一品牌 | 62 | | 多品牌 | 38 | | 无品牌 | 10 | 2.深入访谈分析 本次深入访谈结果如下:

(1)使用场景 本次访谈中,消费者对某一特定主题的使用场景主要包括以下几种: | 使用场景 | 频次% | | -------- | ------ | | 家庭日常使用 | 30 | | 外出旅行 | 20 | | 工作 | 10 | | 运动 | 5 | | 其他 | 5 |

(2)功能需求 本次访谈中,消费者对某一特定主题的功能需求主要包括以下几种: | 功能需求 | 频次% | | -------- | ------ | | 易用性 | 25 | | 安全性 | 20 | | 耐用性 | 15 | | 便携性 | 10 | | 价格 | 5 | | 款式 | 5 | | 舒适度 | 5 | | 其他 | 5 |

(3)品牌偏好 本次访谈中,消费者对品牌偏好的选择如下: | 品牌偏好 | 频次% | | -------- | ------ | | 单一品牌 | 62 | | 多品牌 | 38 | | 无品牌 | 10 |