商场开荒探勘方案模板

一、项目背景 随着我国经济的快速发展，人们生活水平不断提高，对物质需求日益增长。各大商场人流量逐年攀升，商业形势日益繁荣。然而，在商场日益繁荣的同时，也孕育着巨大的市场潜力。为了更好地开发商场资源，提高市场竞争力和经济效益，有必要对商场进行开荒探勘，为商场未来的发展提供有力支撑。

二、目标市场及定位

1.目标市场 本方案所针对的目标市场为25-45岁的中高收入人群，他们具有消费能力、追求品质、注重个性等特点，对时尚、潮流、高品质的商品具有较高接受度。
2. 定位 本商场以“时尚潮流、品质保证、个性定制”为经营理念，提供满足消费者多元化需求的高品质商品，为消费者带来愉悦的购物体验。

三、市场分析

1.商场周边环境分析 商场位于交通便利、繁华的商业街区，周边有很多住宅小区、商业街、学校等配套设施，人流量充足。商场本身的设施齐全，停车位丰富，为消费者提供便利。
2. 商场内部环境分析 商场面积为3000平方米，共4层，一层为时尚服饰区，二层为家居用品区，三层为运动休闲区，四层为美食区。各层面积分布合理，易于消费者在各层间快速穿梭。
3. 商场周边竞争对手分析 周边商场众多，但同类型商场屈指可数。在品质、价格、服务等方面，本商场具有明显优势。此外，商场还具备与周边商场互补的商品和服务。

四、经营策略

1.营销策略

（1）制定合理的定价策略，确保商品价格具有市场竞争力。

（2）加大宣传力度，通过多种渠道传播商场品牌，提高知名度。

（3）开展促销活动，以吸引消费者购买。

（4）与品牌商合作，引入高品质商品，提高商场竞争力。
2. 人员管理策略

（1）招聘专业化的管理人员，确保商场管理到位。

（2）对员工进行培训，提高服务质量。

（3）建立完善的激励机制，激发员工的积极性和创造力。
3. 商品策略

（1）定位特色商品，满足消费者的个性化需求。

（2）优化商品结构，确保各类商品齐全。

（3）关注商品品质，确保供应商提供的商品符合国家标准。 五、总结 商场开荒探勘是商场拓展市场的重要一环。通过本方案的实施，商场将更好地把握市场机遇，提升竞争力，实现可持续发展。