建行营销方案模板

一、

市场分析

1.1 市场概况 中国银行业监督管理委员会数据显示，截至2021年二季度末，我国银行业金融机构资产规模为29.8万亿元，同比增长11.4%。其中，国有控股金融机构资产规模为26.1万亿元，同比增长11.9%。 1.2 目标市场 建行作为中国国有大型商业银行，其目标市场主要集中在以下几个领域： 1.2.1 企业客户 1.2.1.1 行业分类 1.2.1.2 业务需求 1.2.1.3 市场前景 1.2.2 个人客户 1.2.2.1 客户类型 1.2.2.2 业务需求 1.2.2.3 市场前景

二、

营销策略

2.1 产品策略 2.1.1 产品定位 2.1.2 产品特点 2.1.3 产品创新 2.2 价格策略 2.2.1 定价依据 2.2.2 定价策略 2.2.3 价格调整 2.3 渠道策略 2.3.1 渠道结构 2.3.2 渠道合作 2.3.3 渠道管理 2.4 推广策略 2.4.1 广告宣传 2.4.2 促销活动 2.4.3 公关与合作 2.5 服务策略 2.5.1 服务内容 2.5.2 服务标准 2.5.3 服务流程

三、

营销目标

3.1 客户目标 3.1.1 企业客户 3.1.1.1 增加新客户 3.1.1.2 提升客户活跃度 3.1.2 个人客户 3.1.2.1 增加新客户 3.1.2.2 提升客户满意度 3.2 业务目标 3.2.1 增加新业务 3.2.2 提升业务市场份额 3.2.3 优化业务结构

四、

营销策略执行

4.1 任务分配 4.1.1 产品经理 4.1.2 营销经理 4.1.3 客户经理 4.2 定期报告 4.2.1 营销活动效果报告 4.2.2 客户反馈报告 4.2.3 业务发展报告 五、

总结

5.1 建行营销策略 5.1.1 产品策略 5.1.2 价格策略 5.1.3 渠道策略 5.1.4 推广策略 5.1.5 服务策略 5.2 营销目标 5.2.1 客户目标 5.2.2 业务目标 5.3 营销策略执行 5.3.1 任务分配 5.3.2 定期报告 5.4 总结 参考文献