制作月饼调研方案模板

一、调研目的 1.了解消费者对月饼的需求和偏好，为月饼企业提供市场调研数据。 2.研究月饼的价格定位，为月饼企业制定合理的定价策略提供参考。 3.调查月饼的包装设计，为月饼企业改进包装设计提供建议。

二、调研对象 1.北京市内的消费者，包括家庭主妇、家庭主人和学生等。 2.有购买月饼习惯的消费者，尤其是长期在北京市内购买月饼的消费者。

三、调研内容 1.月饼需求与偏好 a.您是否曾经购买过月饼？ b.您通常购买哪种口味的月饼？ c.您最常购买的月饼品牌是什么？ d.您对月饼的价格敏感吗？ e.您对月饼的包装是否重要？ 2.月饼价格定位 a.您认为月饼的价格应该在多少范围内？ b.您愿意为品质更好的月饼支付更高的价格吗？ c.您对月饼的价格是否影响您的购买决策？ 3.月饼包装设计 a.您对月饼包装的哪些方面比较关注？ b.您认为哪种包装设计更符合您的口味？ c.您是否愿意为喜欢的包装设计支付额外的费用？

四、调研方法 1.电话调查 a.邀请50名消费者进行电话访问，访问时间为2023年2月19日至2月26日。 b.访问内容包括月饼需求与偏好、价格定位和包装设计。 2.现场调查 a.在北京市内的商场、超市等地点，随机选取20名消费者进行现场访问。 b.访问内容包括月饼需求与偏好、价格定位和包装设计。 五、数据分析 1.月饼需求与偏好 a.口味种类：共收集20个样本，其中16个样本选择“广式月饼”，4个样本选择“京式月饼”。 b.口味偏好：共收集16个样本，其中12个样本选择“甜味月饼”，4个样本选择“咸味月饼”。 c.品牌偏好：共收集16个样本，其中12个样本选择“老品牌”，4个样本选择“新品牌”。 d.价格敏感度：共收集16个样本，其中12个样本表示“非常敏感”，4个样本表示“不太敏感”。 2.月饼价格定位 a.价格范围：共收集20个样本，其中16个样本表示“价格在100-200元之间”，4个样本表示“价格在200元以上”。 b.价格影响购买决策：共收集20个样本，其中16个样本表示“是”，4个样本表示“否”。 3.月饼包装设计 a.包装设计满意度：共收集20个样本，其中16个样本表示“非常满意”，4个样本表示“不太满意”。 b.包装设计吸引力：共收集20个样本，其中16个样本表示“非常吸引力”，4个样本表示“不太吸引力”。 c.愿意为好的包装设计支付额外费用：共收集20个样本，其中16个样本表示“愿意”，4个样本表示“不愿意”。 六、结论 1.月饼需求与偏好 a.口味种类：广式月饼和京式月饼受欢迎程度相当。 b.口味偏好：甜味和咸味月饼受欢迎程度相当，但有一定差异。 c.品牌偏好：老品牌和新品牌都有市场，但新品牌更受年轻人欢迎。 d.价格敏感度：大部分消费者对价格敏感，但价格在100-200元之间时比较敏感。 2.月饼价格定位 a.价格范围：大部分消费者选择价格在100-200元之间的月饼。 b.价格影响购买决策：大部分消费者表示价格影响购买决策。 3.月饼包装设计 a.满意度：大部分消费者对包装设计满意度较高。 b.吸引力：大部分消费者对包装设计吸引力较高。 c.愿意为好的包装设计支付额外费用：大部分消费者愿意为好的包装设计支付额外费用。 根据以上调查结果，月饼企业可以更好地了解消费者需求和偏好，制定合理的定价策略和包装设计方案，提高产品的市场竞争力。