广告竞标决策方案模板

一、项目背景 随着互联网的快速发展，广告行业日益繁荣。各种广告形式层出不穷，为企业提供了丰富的营销手段。然而，如何选择合适的广告渠道和投放方式，让广告效果最大化，成为企业亟需解决的问题。为此，我们制定本方案，以期为企业的广告投放提供科学、合理的决策依据。

二、竞标程序及规则

1.竞标程序 本次广告竞标活动遵循公平、公正、公开的原则，通过以下几个步骤进行：

• 资料收集：各参赛企业需提供相关资料，包括公司背景、业务范围、产品或服务描述等，以便审查组对各企业进行初步了解。
• 初筛：审查组对所有参赛企业进行初步筛选，挑选出具有潜力的企业进入下一轮竞标。
• 竞标书撰写：各初步筛选的企业需撰写竞标书，详细阐述对本次广告的期望和承诺，以及如何为品牌形象和销售额做出实际贡献。
• 审查：审查组对各竞标书进行审查，确保其内容符合要求。
• 评分：审查组根据各竞标书内容进行评分，评分因素包括创意性、可行性、性价比等。
• 排序：根据评分结果，确定各企业的竞标顺序。
• 公布结果：最终胜出的企业将在规定时间内公布竞标结果。

2. 竞标规则

• 每位参赛者只能提交一份竞标书。
• 一个企业可以提交多项广告创意，但每种创意仅限提交一次。
• 所有提交创意的企业均会获得评审资格。
• 评审结果将以评审分数和创意性为主要评价标准。
• 评审结果将在规定时间内公布。

三、评审标准

• 创意性：广告创意独特、有吸引力，能够引起受众共鸣。
• 可行性：广告创意在实际应用中可操作性强，具备一定的实施可能。
• 性价比：广告投入与产出比合理，具有较高的投入产出效果。

四、结果公示 根据评审结果，次高的得分者将获得中标资格。具体中标结果将在规定时间内进行公示，接受社会监督。 五、后续管理 中标企业应按照与审查组签订的合同要求，完成后续广告投放工作。同时，次高得分者将作为备选方案，以便在下次广告竞标活动中给予优先考虑。 六、附则 本方案自发布之日起生效，最终解释权归评审组所有。