绍兴品牌策划方案模板
一、项目概述
项目名称:绍兴黄酒品牌策划
项目地点:浙江省绍兴市
项目类型:品牌策划
项目时间:2022年
项目预算:300万元
项目目标:1.提升绍兴黄酒品牌知名度;2.提高绍兴黄酒市场占有率;3.增加消费者对绍兴黄酒的认可度。
二、市场分析
1.市场需求
随着人们生活水平的提高,对于饮品的需求也越来越多样化。黄酒作为一种具有悠久历史的传统饮品,在我国市场上具有广泛的市场需求。绍兴黄酒以其独特的口感和营养价值,越来越受到消费者的喜爱。
2.竞争分析
目前市场上主要竞争对手有A、B、C、D四个品牌。其中,A品牌市场占有率最高,B品牌次之,C、D品牌市场份额较小。绍兴黄酒市场竞争激烈,需要通过有效的品牌策划来提高市场占有率和品牌知名度。
3.市场趋势
近年来,随着人们生活水平的提高,对健康饮品的需求也逐渐增加。绍兴黄酒作为一种传统的饮品,具有营养价值高、口感醇厚等特点,符合健康饮品的市场需求。因此,在未来的市场中,绍兴黄酒将具有更大的发展潜力。
三、品牌定位
1.品牌定位目标
将绍兴黄酒品牌定位于“绍兴瑰宝,健康饮品,品质生活享受”。
2.品牌特点
(1)历史悠久:绍兴黄酒有着悠久的历史,是绍兴市的地标产品。
(2)口感醇厚:绍兴黄酒的口感醇厚,给人留下深刻的印象。
(3)营养价值高:绍兴黄酒中含有丰富的营养物质,具有保健作用。
(4)健康饮品:以健康为理念,满足消费者对健康饮品的追求。
3.品牌核心价值
(1)历史悠久:绍兴黄酒是绍兴市的地标产品,具有悠久的历史。
(2)口感醇厚:绍兴黄酒的口感醇厚,给人留下深刻的印象。
(3)营养价值高:绍兴黄酒中含有丰富的营养物质,具有保健作用。
四、品牌传播
1.传播目标
(1)提升绍兴黄酒品牌知名度;
(2)提高绍兴黄酒市场占有率;
(3)增加消费者对绍兴黄酒的认可度。
2.传播策略
(1)广告宣传:在电视、报纸、杂志、网络等媒体发布绍兴黄酒广告,提高品牌知名度。
(2)赞助活动:赞助一些与健康、文化等相关的活动,增加品牌曝光度。
(3)线上线下活动:在线上举办一些关于绍兴黄酒的知识问答、品鉴等活动,在线下举办一些品鉴会、黄酒节等活动。
(4)合作伙伴:与一些酒店、餐厅、超市等合作,将绍兴黄酒推广到各个渠道。
五、品牌形象设计
1.品牌形象定位
以“绍兴黄酒,健康饮品”为核心,以健康、文化、历史为背景,打造一个充满绍兴特色的品牌形象。
2.品牌色彩
以黄、红为主色调,搭配以古色古香的元素,体现绍兴黄酒的历史文化底蕴。
3.品牌字体
采用以古字体为基础,结合现代设计元素,形成一种独特而别具一格的字体。
六、品牌管理
1.品牌决策
由总经理或品牌策划团队负责品牌决策和品牌管理。
2.品牌监督
由品牌监督小组负责对品牌形象、品牌行为和品牌口感进行监督和管理。
3.品牌升级
根据市场和消费者需求,定期对品牌进行升级和改进。