绍兴品牌策划方案模板

本站原创- 2023-10-13 09:08:57

绍兴品牌策划方案模板
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一、项目概述 项目名称:绍兴黄酒品牌策划 项目地点:浙江省绍兴市 项目类型:品牌策划 项目时间:2022年 项目预算:300万元 项目目标:1.提升绍兴黄酒品牌知名度;2.提高绍兴黄酒市场占有率;3.增加消费者对绍兴黄酒的认可度。

二、市场分析 1.市场需求 随着人们生活水平的提高,对于饮品的需求也越来越多样化。黄酒作为一种具有悠久历史的传统饮品,在我国市场上具有广泛的市场需求。绍兴黄酒以其独特的口感和营养价值,越来越受到消费者的喜爱。 2.竞争分析 目前市场上主要竞争对手有A、B、C、D四个品牌。其中,A品牌市场占有率最高,B品牌次之,C、D品牌市场份额较小。绍兴黄酒市场竞争激烈,需要通过有效的品牌策划来提高市场占有率和品牌知名度。 3.市场趋势 近年来,随着人们生活水平的提高,对健康饮品的需求也逐渐增加。绍兴黄酒作为一种传统的饮品,具有营养价值高、口感醇厚等特点,符合健康饮品的市场需求。因此,在未来的市场中,绍兴黄酒将具有更大的发展潜力。

三、品牌定位 1.品牌定位目标 将绍兴黄酒品牌定位于“绍兴瑰宝,健康饮品,品质生活享受”。 2.品牌特点

(1)历史悠久:绍兴黄酒有着悠久的历史,是绍兴市的地标产品。

(2)口感醇厚:绍兴黄酒的口感醇厚,给人留下深刻的印象。

(3)营养价值高:绍兴黄酒中含有丰富的营养物质,具有保健作用。

(4)健康饮品:以健康为理念,满足消费者对健康饮品的追求。 3.品牌核心价值

(1)历史悠久:绍兴黄酒是绍兴市的地标产品,具有悠久的历史。

(2)口感醇厚:绍兴黄酒的口感醇厚,给人留下深刻的印象。

(3)营养价值高:绍兴黄酒中含有丰富的营养物质,具有保健作用。

四、品牌传播 1.传播目标

(1)提升绍兴黄酒品牌知名度;

(2)提高绍兴黄酒市场占有率;

(3)增加消费者对绍兴黄酒的认可度。 2.传播策略

(1)广告宣传:在电视、报纸、杂志、网络等媒体发布绍兴黄酒广告,提高品牌知名度。

(2)赞助活动:赞助一些与健康、文化等相关的活动,增加品牌曝光度。

(3)线上线下活动:在线上举办一些关于绍兴黄酒的知识问答、品鉴等活动,在线下举办一些品鉴会、黄酒节等活动。

(4)合作伙伴:与一些酒店、餐厅、超市等合作,将绍兴黄酒推广到各个渠道。 五、品牌形象设计 1.品牌形象定位 以“绍兴黄酒,健康饮品”为核心,以健康、文化、历史为背景,打造一个充满绍兴特色的品牌形象。 2.品牌色彩 以黄、红为主色调,搭配以古色古香的元素,体现绍兴黄酒的历史文化底蕴。 3.品牌字体 采用以古字体为基础,结合现代设计元素,形成一种独特而别具一格的字体。 六、品牌管理 1.品牌决策 由总经理或品牌策划团队负责品牌决策和品牌管理。 2.品牌监督 由品牌监督小组负责对品牌形象、品牌行为和品牌口感进行监督和管理。 3.品牌升级 根据市场和消费者需求,定期对品牌进行升级和改进。
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