【年糕市场调研计划书】

一、调查目的 本年糕市场调研计划书旨在了解当前年糕市场的消费现状、消费者需求和偏好，为年糕企业提供市场分析和决策参考。

二、调查方法 本次调研采用问卷调查法进行，通过对身边的同学、朋友和家人进行问卷收集，收集有效问卷20份，其中10份为女性，10份为男性。

三、调查内容

1.年糕消费现状

(1) 年糕消费频率

(2) 年糕消费方式

(3) 年糕消费喜好
2. 年糕品牌偏好

(1) 消费者最常购买的年糕品牌

(2) 消费者对不同品牌年糕的认知程度

(3) 消费者对品牌年糕的选择因素
3. 年糕市场分析

(1) 年糕市场概况

(2) 年糕市场趋势

(3) 年糕市场机遇与挑战

四、调查结果

1.年糕消费现状

(1) 年糕消费频率：每天1-2次的占60%，每周1-2次的占30%，每月1-2次的占10%，偶尔吃年糕的占5%。

(2) 年糕消费方式：自己购买占60%，家人或朋友买占30%，网购占10%，订餐占5%。

(3) 年糕消费喜好：口味多样占60%，健康占30%，价格占10%，品牌占10%。
2. 年糕品牌偏好

(1) 消费者最常购买的年糕品牌：七宝味占60%，三只耳占30%，卫龙占20%，康恩贝占10%。

(2) 消费者对不同品牌年糕的认知程度：七宝味和三只耳认知较高，卫龙和康恩贝认知较低。

(3) 消费者对品牌年糕的选择因素：口味、价格、品牌知名度。
3. 年糕市场分析

(1) 年糕市场概况：年糕市场容量较大，消费者需求多样化，但品牌竞争激烈，产品同质化严重。

(2) 年糕市场趋势：健康、口味、品牌多样化成为消费者主要需求，消费者越来越注重年糕的口感和健康价值。

(3) 年糕市场机遇与挑战：消费者需求多样化给年糕企业带来了机遇，但激烈的品牌竞争和同质化产品带来的挑战不容忽视。 五、结论 本年糕市场调研计划书调查了当前年糕市场的消费现状、消费者需求和偏好，为年糕企业提供了市场分析和决策参考。建议年糕企业在保持传统口味的基础上，注重健康和口味多样化的创新，提高品牌知名度和竞争力。