服装市场调查计划书
一、调查目的
为了了解目前我国服装市场的现状,提高本公司的市场竞争力,制定出更好的市场策略,特制定本调查计划书。
二、调查对象
本次调查的对象为我国女性消费者,以18-35岁的青年女性和36-45岁的职场女性为主,兼顾部分46岁以上女性消费者。
三、调查内容
1.调查时间:2022年9月1日至9月30日
2. 调查地点:全国范围内,以
二、三线城市为主,适当考虑一线城市。
3. 调查方式:线上问卷调查+线下深入访谈相结合
4. 调查工具:采用问卷星平台进行在线调查,回收有效问卷200份;并对部分受访者进行深入访谈,以获取更丰富、更具深度的信息。
5. 调查主题:
(1) 了解女性消费者在服装消费中的需求和偏好。
(2) 分析目前我国服装市场的现状及趋势。
(3) 探讨女性消费者在服装消费中的心理因素。
四、调查结果
1.需求与偏好
(1) 服装类型:选择最喜欢的服装类型,以休闲、职业、运动、家居等分类。
(2) 品牌偏好:最喜欢的品牌及其在服装界的定位。
(3) 价格敏感度:对不同价格区间的接受程度。
(4) 搭配方式:最常采用的服装搭配方式及原因。
2. 市场现状与趋势
(1) 分析目前我国服装市场的规模和特点。
(2) 探讨女性消费者在服装消费中的心理因素。
(3) 分析女性消费者在服装选择上的避险心理。
(4) 探讨不同收入水平女性消费者的服装消费状况。
3. 心理因素
(1) 分析女性消费者在服装消费中的心理因素。
(2) 探讨女性消费者在服装选择中的从众心理。
(3) 分析女性消费者在服装消费中的攀比心理。
五、结论
根据本次调查结果,我国女性消费者在服装消费中存在一定需求和偏好,但仍存在一些心理因素影响消费选择。因此,制定市场策略时应充分考虑这些因素,提高消费者满意度,提升公司市场竞争力。