标题：车展人群调研方案模板

一、调研背景 随着汽车市场的快速发展，越来越多的消费者在购车需求上有了更高的要求。各大汽车厂商也纷纷加大投入，提升汽车品质和功能，以满足消费者的需求。此时，车展成为了汽车企业展示实力、吸引消费者眼球的重要渠道。本文旨在通过调研的方式，了解目标人群的购车需求、消费习惯以及最喜欢的汽车品牌，为汽车厂商提供有针对性的市场参考。

二、调研目的 本次调研主要针对以下人群：

1.20-45岁的人群，这些人群在购车方面的消费决策具有较强的影响力，是汽车市场的潜在消费者。
2. 购车目的明确，关注车型、品牌和配置的人群，为汽车厂商提供车型定位和市场推广方向的建议。
3. 对汽车品牌有一定了解，但购车时注重性价比的人群，有助于汽车厂商了解消费者对性价比的需求。

三、调研内容

1.车型选择 在本次调研中，我们将从以下几个方面了解消费者的车型选择： a. 品牌：消费者对汽车品牌的认知程度、忠诚度以及选择原因。 b. 车型：消费者对不同类型车型的偏好，如轿车、SUV、MPV等。 c. 配置：消费者对汽车配置的期望，如动力、舒适、安全等。
2. 购车时机 a. 购车目的：消费者购车的目的，如代步、商务、旅游等。 b. 购车时间：消费者购车的计划，如1年内、2年内、5年内等。
3. 购车预算 a. 购车价格预算：消费者对汽车价格的期望，如10万元以下、10-20万元、20-50万元等。 b. 购车贷款预算：消费者希望通过贷款方式购车的金额占比。
4. 汽车品牌及偏好 a. 汽车品牌：消费者对汽车品牌的认知程度、忠诚度以及选择原因。 b. 品牌偏好：消费者对汽车品牌的喜好程度，如德系、日系、美系等。

四、调研方法 本次调研采用问卷调查法进行，通过在车展现场发放问卷，收集目标人群的购车需求、消费习惯以及最喜欢的汽车品牌等信息。为了使调研结果具有可操作性，我们将根据实际情况对问卷进行回收和筛选，确保数据的可靠性。 五、调研结果 经过调查，我们获得了以下结果：

1.车型选择 a. 品牌：以德系和日系品牌为主，消费者对这两个品牌的认可度较高。 b. 车型：消费者对轿车和SUV车型的偏好较高，其中轿车市场份额较大。 c. 配置：消费者对安全性、节能性、舒适性等方面的要求较高。
2. 购车时机 a. 购车目的：消费者购车的目的以代步和商务为主，占比达80%。 b. 购车时间：消费者购车的计划主要集中在3年内，其中5年内购车占比20%。
3. 购车预算 a. 购车价格预算：消费者对汽车价格的期望总体较为谨慎，10-20万元价格区间的车型最受欢迎。 b. 购车贷款预算：消费者希望通过贷款方式购车的金额占比较高，其中20-50万元价格区间的车型贷款比例较高。
4. 汽车品牌及偏好 a. 汽车品牌：消费者对汽车品牌的认知程度、忠诚度以及选择原因。 b. 品牌偏好：消费者对汽车品牌的喜好程度，如德系、日系、美系等。 六、结论 根据本次调研结果，我们可以得出以下结论：

1.车型选择：以德系和日系品牌为主，消费者对这两个品牌的认可度较高。轿车和SUV车型是消费者购买汽车时的主要选择。同时，消费者对安全性、节能性、舒适性等方面的要求较高。
2. 购车时机：消费者购车的目的以代步和商务为主，占比达80%。购车时间主要集中在3年内，其中5年内购车占比20%。
3. 购车预算：消费者对汽车价格的期望总体较为谨慎，10-20万元价格区间的车型最受欢迎。同时，20-50万元价格区间的车型贷款比例较高。
4. 汽车品牌及偏好：消费者对汽车品牌的认知程度、忠诚度以及选择原因。消费者对德系、日系、美系等汽车品牌较为偏好。 七、建议 根据本次调研结果，我们向汽车厂商提出以下建议：

1.车型定位：根据消费者对车型的选择，汽车厂商应继续加强轿车和SUV车型的研发，满足不同消费者的需求。
2. 市场推广：汽车厂商应加大汽车品牌的宣传力度，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。
3. 价格策略：汽车厂商应根据市场情况，合理定价，尤其是在10-20万元价格区间的车型，以满足更多消费者的需求。
4. 汽车配置：汽车厂商应注重汽车配置的多样性，满足消费者对安全性、节能性、舒适性等方面的要求。
5. 购车时机：汽车厂商应关注消费者购车时机，根据市场情况调整购车优惠政策，以促进消费者购买。 6. 汽车品牌：汽车厂商应加大汽车品牌的宣传力度，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度，以提升市场竞争力。