贺岁档营销计划书

一、贺岁档市场分析

1.贺岁档市场概况：贺岁档是每年农历新年的除夕夜至正月初一，是中国文化中最重要的节日之一，也是人们欢庆新年的重要时刻。近年来，随着消费升级和春节档电影市场的快速发展，贺岁档营销逐渐受到市场重视。
2. 目标受众：本贺岁档营销计划针对的受众为24-40岁人群，他们具有较高的消费能力和消费意愿，对春节档电影市场具有主导权。
3. 市场竞争：目前，春节档电影市场呈现高度集中化竞争，各大影片制作公司均在贺岁档推出重磅作品。竞争激烈，但市场空间巨大，仍有较大增长潜力。

二、贺岁档营销策略

1.档期选择：避开春节假期，选择在春节假期前后几天上映，确保档期票房有足够保证。
2. 影片选择：选择具有较高观赏价值和口碑的电影作品，以吸引目标受众。
3. 发行渠道：通过多元化发行渠道，如院线、电商、社交媒体等，确保电影作品广泛传播。
4. 宣传推广：制定全面的宣传推广方案，利用线上线下的资源，提高电影作品的知名度。
5. 增值服务：推出会员制度，为会员提供独家优惠，提高用户黏性。

三、贺岁档营销预算

1.制作成本：预计总制作成本为1亿元。
2. 发行成本：预计总发行成本为5000万元。
3. 宣传成本：预计总宣传成本为2000万元。
4. 净利润：目标年收入为3亿元，净利润为1亿元。

四、总结 本贺岁档营销计划书旨在打造一部具有高观赏价值和口碑的电影作品，以吸引目标受众。通过合理的档期选择、影片选择、发行渠道、宣传推广和增值服务，提高电影作品的知名度和用户黏性。同时，合理控制宣传成本，确保电影能够在贺岁档市场获得成功。