题目：商场直播推广方案模板
一、直播背景及目标受众 1. 直播背景： 随着新冠疫情的逐渐控制，消费者对于线上购物需求不断增加，直播作为一种新颖的营销方式，逐渐成为了商场营销策略的新宠。商场直播推广旨在通过网络直播的形式，为消费者带来一场视觉与听觉的盛宴，提高品牌知名度和销售额。 2. 目标受众： 本商场直播推广方案针对的人群为18-45岁，具有消费能力的消费者，特别关注时尚、潮流、个性化的商品。
二、直播内容与形式 1. 直播主题： 本次商场直播主题为“春天的故事”，将推出一系列春季新品，以清新、自然、活力的元素，为观众带来一场春天的视觉盛宴。 2. 直播形式： 本次直播采用网络直播的形式，观众可以在商场官网、APP或第三方直播平台观看。为了提高观看体验，将采用高清画质，并为观众提供互动环节，例如：抽奖、提问等。 3. 直播内容：
(1) 产品展示：通过网络直播的形式，让观众实时了解即将推出的春季新品，包括时尚服饰、精致妆点、家居生活等类别。
(2) 时尚搭配：邀请时尚达人进行时尚搭配示范，让观众了解如何将春季新品穿出个性与时尚。
(3) 互动环节：观众可以通过弹幕、问答等形式，与主播互动，获取更多优惠信息和最新动态。
三、直播推广策略 1. 预热宣传： 通过商场官网、APP、社交媒体等渠道，发布关于本次直播的预热宣传，包括：直播主题、时间、地点等信息，吸引消费者关注并参与互动。 2. 合作伙伴： 邀请网红、KOL等合作伙伴，通过微博、抖音等平台进行宣传，吸引更多观众关注并参与互动。 3. 互动引导： 在直播过程中，通过互动环节，激发观众参与热情，例如：抽奖、答题、送礼物等，提高观众活跃度。 4. 现场互动： 在直播过程中，商场代表可以在现场与观众互动，解答疑问，增加观众满意度。 5. 后续宣传： 直播结束后，通过商场官网、APP等渠道，向观众发送优惠券、新品信息等，吸引消费者继续购买。
四、直播效果评估与总结 1. 直播效果评估： 通过统计数据，对直播效果进行评估，包括：观看人数、观看时长、互动次数等。 2. 总结： 本次商场直播推广方案通过预热宣传、合作伙伴、互动引导、现场互动和后续宣传等多种形式，提高了品牌知名度和销售额。同时，直播过程中，商场代表与观众积极互动，为观众提供了良好的观看体验。后续宣传效果良好，观众对直播内容给予了高度评价。