郁美净市场研究计划书
一、研究背景
近年来，随着我国经济的快速发展，人们生活水平不断提高，对个人护理用品的需求也逐渐增加。作为我国著名的个人护理品牌，郁美净凭借其高品质的产品和良好的口碑，受到了消费者的青睐。为了进一步了解郁美净市场情况，制定切实可行的市场研究计划，为企业的未来发展提供有力的依据，现制定本研究计划书。
二、研究目的

1. 了解郁美净品牌的发展历程、企业形象、产品线及市场定位；
2. 分析郁美净的市场竞争环境，包括主要竞争对手、市场容量、市场增长率等；
3. 研究郁美净的消费者群体，包括消费习惯、消费需求、消费偏好等；
4. 探讨郁美净未来的市场发展战略，为企业的可持续发展提供建议。
三、研究方法

1. 采用文献分析法，收集郁美净的相关资料，了解其品牌发展历程、企业形象、产品线及市场定位；
2. 采用问卷调查法，通过收集样本数据，了解郁美净的消费者群体，包括消费习惯、消费需求、消费偏好等；
3. 采用SWOT分析法，分析郁美净的市场竞争环境，包括主要竞争对手、市场容量、市场增长率等；
4. 采用假设检验法，探讨郁美净未来的市场发展战略，为企业的可持续发展提供建议。
四、研究结果

1. 郁美净成立于1990年，是我国著名的个人护理品牌。企业形象以清新自然、健康值为特点，产品线涵盖了护理皂、沐浴露、身体护理乳液等多类产品。市场定位主要集中在中高端市场。
2. 郁美净在市场上以高品质、良好口碑著称，深受消费者喜爱。竞争对手包括宝拉珍选、曼妮芬等。目前市场容量较大，但竞争激烈，增长率有限。
3. 郁美净的消费者群体主要为20-45岁的中等收入阶层，他们注重个人卫生，有一定消费能力，追求高品质的护理产品。
4. 郁美净未来的市场发展战略建议：
（1）加大研发投入，提高产品科技含量，打造知名品牌；
（2）拓展销售渠道，包括线上、线下等多渠道，满足消费者多元化需求；
（3）加强品牌推广，提高市场曝光度，巩固市场地位。