耐克开业计划书

一、项目概述

耐克成立于1972年，总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司主要生产各种体育鞋、服装和配件。随着中国体育市场的快速发展，耐克公司于1996年进入中国市场，并逐渐发展成为中国最受欢迎的运动品牌之一。

二、市场分析

中国是全球最大的运动市场之一，随着人们生活水平的提高和健身意识的增强，运动消费需求不断增长。特别是近年来，网络和社交媒体的普及，消费者的购物方式和消费观念发生了很大变化。耐克公司具有强大的品牌影响力和产品研发能力，在市场上具有一定的竞争优势。

三、经营策略

• 1.品牌建设：打造具有中国特色的耐克品牌形象，强调品牌个性、时尚与运动相融合的理念，吸引年轻、时尚、积极向上的消费者.
• 2.产品策略：根据中国市场的需求和消费者特点，研发符合中国市场的运动鞋、服装和配件产品，提高产品的舒适性、科技含量和时尚度.
• 3.渠道策略：通过多种渠道进行销售，包括品牌旗舰店、授权经销商、线上电商平台、社交媒体销售等。同时，与国内大型体育品牌、健身俱乐部等合作，提高品牌曝光和销售量.
• 4.市场推广策略：利用品牌优势和市场环境，开展多元化市场推广活动，包括广告投放、赞助体育赛事、社交媒体营销等。

四、经营计划

1.目标：通过实施以上经营策略，耐克公司在中国市场实现品牌知名度和销售额的双重增长。 2.实施计划：

1)加强品牌建设，扩大品牌影响力。

2)完善产品策略，提高产品竞争力。

3)拓展渠道，提高销售覆盖面。

4)加大市场推广力度，提升品牌曝光度。

5)持续改进产品和服务，满足消费者需求。

耐克公司致力于将最优秀的运动产品带给中国消费者，为中国体育市场的发展做出贡献。