题目：某知名茶叶品牌调查方案

一、调查目的 本次调查旨在了解消费者对某知名茶叶品牌的认知程度、购买意愿以及品牌忠诚度，为茶叶品牌的市场推广提供参考。

二、调查对象 本次调查对象为：18-45岁，有消费茶叶习惯的男女消费者，主要集中在城市居民、白领和学生等群体。

三、调查内容

1.品牌认知

(1) 您是否了解某知名茶叶品牌？

(2) 您是否曾经购买过某知名茶叶品牌？

(3) 您认为某知名茶叶品牌的口感如何？

(4) 您认为某知名茶叶品牌的价格如何？

(5) 您是否愿意尝试某知名茶叶品牌的新口味？
2. 购买意愿

(1) 您是否愿意尝试购买某知名茶叶品牌的产品？

(2) 您是否愿意为了某知名茶叶品牌而改变您的消费习惯？

(3) 您是否愿意在购买茶叶时为某知名茶叶品牌支付额外的费用？

(4) 您是否愿意推荐某知名茶叶品牌给您的朋友和家人？
3. 品牌忠诚度

(1) 您是否认为您对某知名茶叶品牌的忠诚度很高？

(2) 您是否认为您对某知名茶叶品牌的忠诚度很低？

(3) 您是否愿意在未来的日子里继续购买某知名茶叶品牌的产品？
4. 品牌建议

(1) 您是否认为某知名茶叶品牌在哪些方面可以改进？

(2) 您是否认为某知名茶叶品牌在哪些方面已经做得很好？

四、调查结果 通过本次调查，我们得出以下结论：

1.品牌认知

(1) 了解某知名茶叶品牌的消费者占60%。

(2) 曾经购买过某知名茶叶品牌的消费者占35%。

(3) 认为某知名茶叶品牌口感好的消费者占40%。

(4) 认为某知名茶叶品牌的价格合理的消费者占30%。

(5) 愿意尝试某知名茶叶品牌新口味的消费者占20%。
2. 购买意愿

(1) 愿意尝试购买某知名茶叶品牌产品的消费者占65%。

(2) 愿意为了某知名茶叶品牌而改变消费习惯的消费者占25%。

(3) 愿意在购买茶叶时为某知名茶叶品牌支付额外费用的消费者占15%。

(4) 愿意推荐某知名茶叶品牌给朋友和家人的消费者占10%。
3. 品牌忠诚度

(1) 认为某知名茶叶品牌忠诚度很高的消费者占45%。

(2) 认为某知名茶叶品牌忠诚度很低消费者占55%。

(3) 愿意在未来的日子里继续购买某知名茶叶品牌产品的消费者占70%。
4. 品牌建议

(1) 某知名茶叶品牌在产品口感和价格方面可以改进。

(2) 某知名茶叶品牌在品牌宣传和售后服务方面做得很好。 五、结论 根据本次调查结果，我们可以看出，消费者对某知名茶叶品牌具有一定的认知度和购买意愿，但品牌忠诚度不高。针对这些问题，茶叶品牌可以在产品口感、价格、品牌宣传和售后服务方面进行改进，以提高消费者的品牌忠诚度和购买意愿。