品牌受众分析方案模板

一、项目背景 1.1 项目背景介绍 1.2 项目目的和意义

二、受众定义与分类 2.1 受众定义 2.2 受众分类 2.2.1 按年龄分类 2.2.2 按性别分类 2.2.3 按地域分类 2.2.4 按收入水平分类 2.3 受众细分 2.3.1 按兴趣爱好细分 2.3.2 按使用场景细分 2.3.3 按心理属性细分

三、受众画像 3.1 受众基本信息 3.1.1 人口统计学特征 3.1.2 消费习惯 3.1.3 文化背景 3.2 受众消费行为 3.2.1 购买行为 3.2.2 偏好与态度 3.2.3 消费动机 3.3 受众心理特征 3.3.1 需求与欲望 3.3.2 态度与偏好 3.3.3 价值观与行为准则

四、受众需求与偏好 4.1 受众需求 4.1.1 产品或服务功能需求 4.1.2 品质与可靠性需求 4.1.3 价格需求 4.2 受众偏好 4.2.1 品牌偏好 4.2.2 产品或服务偏好 4.2.3 消费者个人偏好 五、品牌传播策略 5.1 受众定位 5.2 品牌传播目标 5.3 品牌传播策略 5.3.1 受众认知 5.3.2 品牌知名度 5.3.3 品牌形象 5.3.4 品牌忠诚度 六、实施与跟踪 6.1 实施策略 6.2 跟踪与评估 6.3 持续改进