瑞幸咖啡商品计划书

1.项目概述

商品定位

瑞幸咖啡以“让每一个顾客轻松享受一杯美好的咖啡”为品牌理念，以“时尚、便捷、高品质”为商品定位，致力于为顾客提供高品质、高性价比的咖啡产品。

目标市场

我们的目标市场主要为年轻人和学生，以满足他们在咖啡中的需求。同时，我们也会吸引到一部分在工作场合需要咖啡的白领人士。

商品策略

1.产品线

咖啡豆

我们的咖啡豆选自全球著名的咖啡产区，保证品质和口感。共有五种口味，分别为：拿铁、卡布奇诺、摩卡、埃塞俄比亚和巴西。

咖啡豆豆渣

我们将剩余的咖啡豆豆渣制作成独特的咖啡渣甜点，如：黑糖波霸、抹茶红豆等。

咖啡饮品

我们提供多种咖啡饮品，包括经典拿铁、卡布奇诺、摩卡、卡布奇诺X拿铁等。每款饮品均采用高品质咖啡豆制作，搭配新鲜牛奶或奶泡，保证口感浓郁。

咖啡小吃

除了饮品，我们还提供多种美味的小吃，如：可颂面包、牛油果、芝士等。

包装设计

包装设计简洁大方，采用环保材料制作，保证产品品质的同时，也符合环保要求。

营销策略

1.线上营销

品牌宣传

通过各大社交平台进行广告投放，让更多的年轻人和学生了解我们的品牌和产品。

明星代言

邀请当红明星代言，提升品牌知名度和曝光度。

优惠活动

定期举办优惠活动，包括：买一送

一、买二送

二、会员日等。

合作营销

与各大企业合作，提供专属的咖啡产品和优惠活动，提高品牌知名度和曝光度。

总结

瑞幸咖啡商品计划书，旨在为顾客提供高品质、高性价比的咖啡产品。我们承诺，让每一个顾客都能轻松享受一杯美好的咖啡。