广告短篇创作方案模板
一、

广告目标与定位

1. 广告目标： 2. 广告定位：
二、

受众分析

1. 受众基本信息： 2. 受众消费习惯与需求： 3. 受众兴趣爱好： 4. 受众心理特点：
三、

产品特点与卖点

1. 产品特点： 2. 产品卖点：
四、

广告内容与形式

1. 广告内容： 2. 广告形式： 五、

广告媒介与渠道

1. 广告媒介： 2. 广告渠道： 六、

广告预算与效益

1. 广告预算： 2. 广告效益： 七、

广告投放与监测

1. 广告投放： 2. 广告监测： 【答案】
一、

广告目标与定位

1. 广告目标：提升品牌知名度 2. 广告定位：针对25-45岁中产阶级，关注他们的消费习惯与需求
二、

受众分析

1. 受众基本信息： * 男性，25-45岁 * 行业：IT、金融、家居、汽车 * 收入：20,000-40,000元/月 * 教育程度：本科及以上 2. 受众消费习惯与需求： * 喜欢尝试新事物 * 注重品质与性价比 * 热衷于网购与数码产品 * 有一定户外活动经历 3. 受众兴趣爱好： * 运动
（跑步、骑行、游泳） * 旅游
（国内外） * 音乐
（ concert、音乐节） * 阅读
（小说、诗歌、杂文） 4. 受众心理特点： * 敢于尝试新事物 * 注重自我满足与提升 * 容易受到外界影响 * 对品质与服务有较高要求
三、

产品特点与卖点

1. 产品特点： * 采用先进的智能识别技术 * 具有语音交互功能 * 可记录并分析用户使用数据 * 提供实时天气查询、新闻资讯推送等附加服务 2. 产品卖点： * 智能便捷，提高生活效率 * 个性化定制，满足个人需求 * 实时更新天气、新闻等信息，提高信息透明度 * 历史数据查询，为用户提供便捷的追踪服务
四、

广告内容与形式

1. 广告内容： * 画面：展示用户在使用产品时的生活场景，如早晨出门、上班途中、下班回家等 * 声音：以自然音效为主，突出产品的生活化特点 * 文字：用简洁明了的文字介绍产品特点与卖点，强调智能便捷、个性化和实时更新等功能 2. 广告形式： * 横版视频广告：以横版形式展示产品特点与卖点，适用于各大视频网站 * 插屏广告：在用户使用APP时弹出，用户可点击关闭或继续使用 * 达标版广告：在用户使用特定网站或APP时弹出，点击后可获得对应奖励 五、

广告媒介与渠道

1. 广告媒介： * 电视广告：以新闻、体育、电视剧等节目为主，插播形式 * 网络广告：以搜索引擎、社交网站、视频网站等为主，弹出或插播形式 * 公交车广告：在公交车上设置，每辆车的广告内容可定期更换 2. 广告渠道： * 电视媒体：CCTV、BTV等 * 网络媒体：腾讯、爱奇艺、优酷等 * 公交车媒体：公交公司或代理商 * 合作伙伴：与各大企业、机构达成合作，定向投放广告 六、

广告投放与监测

1. 广告投放： * 目标受众：25-45岁中产阶级，关注消费习惯与需求 * 投放渠道：电视、网络、公交车等 * 投放形式：插播、弹出、达标版等 * 投放策略：根据目标受众特点、产品特点与卖点制定，以提高广告效果为目标 2. 广告监测： * 数据指标：广告点击率、点击量、转化率等 * 数据来源：广告平台提供的实时统计数据 * 数据分析：定期对广告效果进行评估，为广告投放提供参考依据 * 效果评估：根据广告投放效果，调整广告投放策略，提高广告效益