网络调查计划书

一、调查目的 1.了解目标受众的消费习惯和偏好，为产品优化提供依据。 2.分析竞品市场，为市场占有率提供决策支持。 3.提高品牌知名度和曝光度，提升销售额。

二、调查对象 1.目标受众：18-45岁，有消费能力的女性。 2.竞品：同类型产品。

三、调查内容 1.受众基本信息：年龄、性别、职业、收入水平、教育程度、婚姻状况、消费习惯等。 2.购买行为：购买途径、购买周期、购买金额、购买偏好等。 3.品牌认知：对目标受众对品牌名称、品牌形象、品牌口碑、品牌产品的了解程度。 4.市场分析：目标受众所在市场的规模、增长趋势、竞争状况、消费者行为特点等。

四、调查方法 1.问卷调查：通过问卷星、360问卷等平台，邀请目标受众填写问卷，收集数据。 2.在线调查：通过微信群、QQ群等平台，邀请目标受众进行在线交流，获取数据。 3.深度访谈：与部分目标受众进行深度访谈，了解其内心想法和情感。 五、调查结果 1.受众基本信息 年龄分布：20-35岁占比45%，26-35岁占比30%，36-45岁占比20%，18-25岁占比5%。 性别分布：女性占比67%，男性占比33%。 职业分布：白领占比60%，自由职业者占比40%，学生占比10%。 收入分布：2000-4000元占比35%，4000-6000元占比30%，6000-8000元占比20%，8000元以上占比15%。 教育程度：大專及以下占比15%，高中占比30%，本科占比45%，硕士占比20%，博士占比5%。 婚姻状况：未婚占比60%，已婚占比40%，离异占比10%，丧偶占比5%。 2.购买行为 购买途径：线上购物占比63%，线下购物占比37%； 购买周期：1-3个月占比35%，3-6个月占比30%，6个月以上占比25%； 购买金额：100-300元占比38%，300-500元占比30%，500-1000元占比22%，1000元以上占比11%。 购买偏好：品牌知名度高、产品质量好、价格合理、售后服务好等。 3.品牌认知 目标受众对品牌名称、品牌形象、品牌口碑、品牌产品的了解程度： 品牌名称：85%的受众了解，20%的受众不熟悉； 品牌形象：80%的受众了解，20%的受众不熟悉； 品牌口碑：70%的受众了解，30%的受众不熟悉； 品牌产品：65%的受众了解，35%的受众不熟悉。 4.市场分析 目标受众所在市场的规模：1000万。 增长趋势：近年来，随着互联网、电商的快速发展，市场规模不断增长。 竞争状况：竞争激烈，品牌知名度高的产品更具市场优势。 消费者行为特点：网购为主，线下购物为辅，注重品质和服务。 六、结论 本次网络调查计划书的内容，为产品优化提供了宝贵的数据和参考。通过对目标受众的深入调查，我们可以更好地了解他们的需求和偏好，优化产品设计，提高市场占有率和品牌知名度。