(一)谈判计划书的概述
广告的谈判计划书是一份非常重要的文档,用于指导我们在广告谈判中的策略和行动。它应该包括广告的目标、市场定位、竞争分析、广告策略、预算、营销计划等内容。在制作谈判计划书时,我们应该确保内容全面、具体、清晰,以便在谈判中获得更好的结果。
(二)市场定位
市场定位是广告谈判计划书中最重要的部分之一。它应该清楚地描述我们的市场定位,包括目标客户、目标市场、目标受众、市场份额等。我们还应该分析竞争对手的市场定位,以便在谈判中能够更好地了解对方的定位,并采取相应的策略。
(三)竞争分析
在广告市场竞争非常激烈的情况下,竞争分析是非常重要的。我们应该清楚地描述竞争对手的广告策略、广告创意、广告效果等。通过分析竞争对手的广告,我们可以更好地了解自己的优势和不足,并制定相应的广告策略。
(四)广告策略
广告策略是广告谈判计划书的另一个重要部分。它应该清楚地描述我们的广告策略,包括广告目标、广告定位、广告形式、广告内容等。我们还应该分析广告策略的可行性,以确保我们的广告策略能够有效地吸引潜在客户。
(五)预算
预算是广告谈判计划书的最后一部分,也是最重要的部分之一。它应该清楚地描述我们的广告预算,包括广告投入的金额、广告投入的资源等。我们还应该分析广告预算的可行性,以确保我们的广告预算能够覆盖我们的营销计划。
(六)营销计划
营销计划是广告谈判计划书中最重要的部分之一。它应该清楚地描述我们的营销计划,包括广告策略、推广计划、销售渠道等。我们还应该分析营销计划的可行性,以确保我们的营销计划能够有效地实现我们的目标。