标题：广告推广计划书

一、项目概述

1.项目背景

近年来，随着互联网的快速发展，消费者对于网络购物的需求不断增加，电商行业日益繁荣。为了提高公司品牌知名度，拓展市场占有率，我司特制定本广告推广计划书，旨在通过有效的广告投放，提高客户关注度和转化率，达成预期销售目标。

2. 目标受众

本广告面向全国范围内的目标受众，主要包括以下特征：

1.年龄在18-45岁之间的男女消费者；
2. 收入水平在2000元/月以上的人群；
3. 有网络购物、关注健康食品和锻炼身体习惯的人群。

3. 广告定位

根据目标受众的特点，我们将广告定位于以下几个方面：

1.产品宣传：通过针对目标受众的生活习惯和需求，宣传公司的健康食品和锻炼身体产品，提高产品的曝光率和认知度；
2. 品牌推广：通过权威媒体的报道，提升公司品牌形象，塑造健康、积极、向上的企业形象；
3. 活动推广：在目标受众关注的健康食品和锻炼身体领域，开展线上线下的活动，提高公司知名度和用户粘性。

4. 广告内容

4.1 产品宣传

1) 线上宣传：通过搜索引擎广告、社交平台广告、健康食品行业网站广告等渠道，实现产品线上曝光，提高目标受众对健康食品和锻炼身体的关注度； 2) 线下宣传：在目标受众常去的商场、超市、餐厅等场所，设置展示活动、海报、传单等宣传资料，提高目标受众对健康食品和锻炼身体的认知度。

4.2 品牌推广

1) 借助权威媒体，如网易、腾讯、搜狐等，发布品牌新闻、报道，提升公司品牌形象，扩大品牌影响力； 2) 合作网红、明星进行代言，提高品牌知名度和曝光度； 3) 参与健康食品行业相关的公益活动，将公司形象与公益事业相结合，增强品牌的社会责任感和形象深度。

4.3 活动推广

1) 在目标受众关注的健康食品和锻炼身体领域，开展线上线下的活动，如健康饮食讲座、锻炼身体课程等，提高公司知名度和用户粘性； 2) 利用微信公众号、微博等社交媒体平台，进行活动宣传，吸引目标受众参与； 3) 结合线上活动，在线下商场、超市等场所，设置活动摊位，实现活动落地。

5. 实施流程

• 5.1 制定计划：根据公司现状和目标受众特点，明确广告宣传目标、定位、内容等，形成详细计划；
• 5.2 审查预算：评估广告投放成本，确保广告投入在可控范围内；
• 5.3 执行投放：按照既定计划，对目标受众进行广告投放，持续监测广告效果并不断优化；
• 5.4 效果评估：定期对广告投放效果进行评估，总结经验教训，调整优化方案。

6. 预期效果

通过以上广告推广计划书的实施，我们预期将取得以下效果：

1.提高目标受众对健康食品和锻炼身体的关注度，增加品牌曝光度和认知度；
2. 扩大公司品牌形象，提升品牌知名度，为拓展市场奠定基础；
3. 促进公司产品销售，实现预期销售目标。

7. 附录

本广告推广计划书为文本形式，一式多份。如需制作PPT或其他形式的资料，请根据需要进行修改和调整。