市场调查计划书

一、调查目的

1.了解目标受众的基本情况，包括年龄、性别、职业等。
2. 调查目标产品的市场需求和消费者偏好。
3. 研究竞争对手的产品、价格、销售渠道等。
4. 为公司制定市场推广策略提供参考依据。

二、调查方法

1.调查问卷：通过在线调查平台，向目标受众收集基本信息、购买行为和偏好等信息。
2. 重点访谈：通过深度访谈，了解目标受众的购买意愿和态度。
3. 市场数据分析：对收集到的数据进行整理和分析，得出市场趋势和消费者行为特征。
4. 竞品分析：对竞争对手的产品、价格、销售渠道等进行分析，找出优劣势。

三、调查结果

1.目标受众的基本情况 通过调查，发现目标受众为20-35岁的女性，职业主要为白领、家庭主妇等。
2. 目标产品市场分析 在市场调查中，发现目标产品为时尚简约的饰品，具有较高的市场需求。消费者对产品的款式、材质和价格较为敏感，对品牌和设计感要求较高。
3. 竞争对手分析 对竞争对手的产品、价格、销售渠道等进行分析，发现竞争对手的产品较为单一，价格较高，销售渠道以自营和代购为主。
4. 市场趋势和消费者行为特征 通过调查数据，发现消费者对时尚简约的饰品需求较高，愿意为品牌和设计感付出一定的溢价。同时，消费者购买饰品较为注重品质和口碑，对网络购物的接受度较高。

四、结论

1.目标受众为20-35岁的女性，职业主要为白领、家庭主妇等。
2. 目标产品市场为时尚简约的饰品，具有较高的市场需求。
3. 消费者对产品的款式、材质和价格较为敏感，对品牌和设计感要求较高。
4. 竞争对手的产品较为单一，价格较高，销售渠道以自营和代购为主。
5. 市场趋势和消费者行为特征为消费者对时尚简约的饰品需求较高，愿意为品牌和设计感付出一定的溢价。 6. 网络购物接受度高，但需要注意消费者保护。

五、附录

1.调查问卷
2. 深度访谈问卷
3. 竞品分析报告
4. 市场趋势报告