上海企业广告策划计划书

一、项目概述 随着市场竞争的加剧，企业对品牌形象的需求也越来越高。本项目旨在制定一份上海企业广告策划计划书，为企业打造一个具有高度认知度和吸引力的品牌形象，提升企业品牌价值。

二、目标受众 本广告计划书的目标受众为上海地区内的消费者，特别是18-45岁的男性、女性和儿童。

三、主题及表现手法

1.主题：上海企业的品牌形象
2. 表现手法：

(1) 基于品牌形象的定位，将品牌特点融入广告内容，如：上海企业的地理位置、历史文化、人文特色等。

(2) 使用上海企业特有的元素，如：上海的建筑、街道、名人等，作为广告的视觉元素。

(3) 通过讲述上海企业的故事，展现品牌的人文关怀和价值观。

(4) 运用现代科技手段，如：VR技术、AR技术等，为消费者带来全新的广告体验。

四、广告内容

1.开头：以一段生动的故事为背景，引入上海企业品牌形象的概念，激发消费者兴趣。
2. 主体部分：通过讲述上海企业的故事，展现品牌的人文关怀和价值观，如：上海企业关注环境保护、支持社会公益等。
3. 结尾：总结上海企业品牌形象的特点，强调品牌对消费者承诺，提升消费者对品牌的认可度。 五、广告媒介

1.电视：通过CCTV、东方卫视等频道，以黄金时段的广告形式，确保广告的曝光效果。
2. 报纸：选择上海地区影响力较大的报纸，如《东方早报》、《上海热线》等，整版篇幅投放，提升广告吸