品牌经理规划方案模板

一、

市场调研与定位

1.目标市场调研 1.1 消费者调查 1.1.1 目标人群描述 1.1.2 调查方式 1.1.3 调查结果 1.2 竞争对手分析 1.2.1 竞争对手分析 1.2.2 竞争对手的优势与劣势 1.2.3 竞争对手的市场份额 1.3 市场趋势分析 1.3.1 市场需求趋势 1.3.2 市场供应趋势 1.3.3 市场竞争趋势 1.4 品牌定位 1.4.1 品牌定位目标 1.4.2 品牌定位策略 1.4.3 品牌定位实施

二、

品牌定位策略

2.1 产品定位 2.1.1 产品特点 2.1.2 产品优势 2.1.3 产品劣势 2.2 价格定位 2.2.1 定价依据 2.2.2 定价策略 2.2.3 价格调整策略 2.3 渠道定位 2.3.1 渠道选择 2.3.2 渠道合作与管理 2.3.3 渠道拓展策略 2.4 推广定位 2.4.1 广告定位 2.4.2 公关定位 2.4.3 社交媒体定位 2.5 品牌形象定位 2.5.1 品牌形象设计 2.5.2 品牌形象管理 2.5.3 品牌形象维护

三、

品牌传播与推广

3.1 品牌传播策略 3.1.1 品牌传播目标 3.1.2 品牌传播策略 3.1.3 品牌传播实施 3.2 品牌推广策略 3.2.1 广告投放 3.2.2 公关活动 3.2.3 社交媒体推广 3.3 口碑营销 3.3.1 客户满意度 3.3.2 口碑传播效果评估 3.4 公共关系管理 3.4.1 危机公关处理 3.4.2 媒体关系维护 3.4.3 网络公关

四、

品牌管理与合作

4.1 品牌管理 4.1.1 品牌组织结构 4.1.2 品牌管理体系 4.1.3 品牌文化传承 4.2 品牌合作 4.2.1 战略合作伙伴 4.2.2 合作项目 4.2.3 合作渠道 4.2.4 合作流程 五、

附录

5.1 市场调研问卷 5.2 竞争对手分析报告 5.3 市场趋势预测报告 5.4 品牌定位调查结果 5.5 品牌传播与推广计划