揽胜广告策划方案模板

一、项目概述 项目名称：揽胜广告策划方案 项目背景： 近年来，随着互联网的快速发展，汽车市场竞争日趋激烈，消费者对汽车品质、品牌和配置要求越来越高。为了提升品牌知名度和市场份额，汽车厂家和经销商需要通过广告宣传来提高消费者对产品的认知度和购买欲望。 项目目标：

1.提升揽胜品牌知名度和认知度；
2. 增加揽胜汽车销量，提高市场份额；
3. 树立揽胜汽车高品质、高性能的形象；
4. 活动期间内，实现揽胜汽车销量目标。

二、市场分析

1.市场概况 2022年，我国汽车市场竞争激烈，整体表现为“两头小、中间大”的形态，中低端市场占比下降，高端市场占比上升。消费者对汽车品质、品牌和配置要求越来越高，品牌形象成为重要参考因素。
2. 市场竞争分析 目前，揽胜汽车品牌在市场上处于较为竞争激烈的地位，主要竞争对手为德系、日系和豪华品牌。从数据分析来看，揽胜汽车在品牌形象、技术研发和售后服务等方面具有优势，但产品线相对单一，且品牌知名度有待提高。
3. 市场趋势分析 近年来，汽车市场呈现出电动化、智能化、网联化发展趋势。消费者对电动汽车和自动驾驶技术充满期待，电动化、智能化汽车成为未来汽车市场的主流趋势。

三、广告策略

1.品牌形象塑造 a) 广告内容：以“引领未来，共创美好”为主题，强调揽胜汽车作为行业引领者的地位和使命。 b) 广告形式：采用短视频、动画等创意形式，展现揽胜汽车的技术领先、品质卓越的特点。 c) 合作渠道：与新能源汽车品牌、科技企业合作，共同推广电动汽车和自动驾驶技术。
2. 促销活动 a) 主题一： “五一抢购节”活动，推出购车优惠、礼品赠送等优惠政策，吸引消费者购买揽胜汽车。 b) 主题二： “年中大促”活动，针对季节性消费需求，推出购车折扣、现金返利等优惠政策。 c) 主题三： “双十一”购物狂欢节，携手电商平台，推出购车秒杀、满减等优惠政策。
3. 口碑传播 a) 活动一：邀请网红、明星等具有影响力的人物，为揽胜汽车代言，分享汽车的使用感受和驾驶体验。 b) 活动二：与汽车评测机构合作，针对揽胜汽车进行评测，发布评测报告，为消费者提供参考。 c) 活动三：与汽车论坛、车友群合作，举办线上线下活动，增强揽胜汽车的社交属性。

四、预期效果

1.提升揽胜汽车品牌知名度和认知度；
2. 增加揽胜汽车销量，提高市场份额；
3. 树立揽胜汽车高品质、高性能的形象；
4. 活动期间内，实现揽胜汽车销量目标。