品牌更名策划方案模板

一、背景及目标 1.1 背景 近年来，我国经济高速发展，消费市场日益繁荣，各大企业品牌竞争日趋激烈。其中，部分企业在市场竞争中逐渐崛起，成为行业佼佼者。然而，随着市场环境的变化和消费者需求的变化，许多企业原有的品牌名称已不能满足其发展需求，亟需进行品牌更名以适应市场。 1.2 目标 本方案旨在制定一套科学的品牌更名策划，旨在通过品牌名称的调整，提升企业品牌形象，加强品牌在市场中的竞争力，实现企业的可持续发展。

二、目标及策略 2.1 目标

1.提高品牌知名度和曝光度：通过品牌更名，提高品牌在市场中的知名度，增加曝光度。
2. 提升品牌形象：通过品牌名称的调整，提升品牌形象，使品牌更具有辨识度和吸引力。
3. 改善品牌定位：通过品牌名称的调整，改善品牌在市场中的定位，使品牌更符合消费者需求。
4. 提高品牌忠诚度：通过品牌更名，提高品牌在消费者心中的忠诚度，使消费者对品牌更具有依赖性。 2.2 策略

1.研究市场环境：对当前市场环境进行全面分析，了解消费者需求、竞争对手情况等，为后续品牌更名提供数据支持。
2. 确定品牌名称：根据市场环境及消费者需求，结合企业理念，确定新的品牌名称。
3. 策划品牌标识：根据新的品牌名称，设计符合品牌形象和定位的LOGO、视觉设计等。
4. 优化品牌传播：通过多渠道传播，包括社交媒体、线上线下活动等，让消费者了解品牌更名，并形成良好的品牌效应。
5. 监测品牌效果：对品牌更名效果进行监测，根据监测结果不断调整和优化，确保品牌更名达到预期效果。

三、案例分析 以某知名企业为例，进行品牌更名的策划。

1.背景及目标 1.1 背景 该企业在某一市场竞争中逐渐崛起，成为行业佼佼者。然而，随着市场环境的变化和消费者需求的变化，企业原有的品牌名称已不能满足其发展需求。 1.2 目标

1.提高品牌知名度和曝光度：通过品牌更名，提高品牌在市场中的知名度和曝光度。
2. 提升品牌形象：通过品牌名称的调整，提升品牌形象，使品牌更具有辨识度和吸引力。
3. 改善品牌定位：通过品牌名称的调整，改善品牌在市场中的定位，使品牌更符合消费者需求。
4. 提高品牌忠诚度：通过品牌更名，提高品牌在消费者心中的忠诚度，使消费者对品牌更具有依赖性。
2. 策略 2.1 研究市场环境 对当前市场环境进行全面分析，了解消费者需求、竞争对手情况等，为后续品牌更名提供数据支持。 2.2 确定品牌名称 根据市场环境及消费者需求，结合企业理念，确定新的品牌名称。 2.3 策划品牌标识 根据新的品牌名称，设计符合品牌形象和定位的LOGO、视觉设计等。 2.4 优化品牌传播 通过多渠道传播，包括社交媒体、线上线下活动等，让消费者了解品牌更名，并形成良好的品牌效应。 2.5 监测品牌效果 对品牌更名效果进行监测，根据监测结果不断调整和优化，确保品牌更名达到预期效果。
3. 案例分析 3.1 前期准备

1.对企业现状进行全面分析，明确品牌更名的必要性。
2. 了解竞争对手品牌情况，为后续品牌设计提供参考。 3.2 策划命名 根据企业现状、市场环境及消费者需求，结合企业理念，最终确定新的品牌名称。 3.3 设计品牌标识 根据新的品牌名称，设计符合品牌形象和定位的LOGO、视觉设计等。 3.4 传播品牌更名信息 通过多渠道传播，包括社交媒体、线上线下活动等，让消费者了解品牌更名，并形成良好的品牌效应。 3.5 监测品牌效果 对品牌更名效果进行监测，根据监测结果不断调整和优化，确保品牌更名达到预期效果。

四、结论 本文通过对某知名企业品牌更名的策划方案进行实例分析，旨在为企业家提供有益的品牌更名策划思路。在当今竞争激烈的市场环境中，通过科学合理的品牌更名策略，有助于提高品牌知名度、改善品牌形象、优化品牌定位，从而实现企业的可持续发展。