调研方案公文格式模板

一、调研目的 为了解决当前市场上某类商品的市场调研问题，提高公司市场决策水平，制定本调研方案。本方案旨在通过深入调研，全面分析市场现状，为公司提供有价值的参考依据。

二、调研内容

1.市场需求 通过对市场上同类商品的调研，了解消费者对商品的需求，包括价格、质量、品牌、功能、款式等方面的要求。
2. 竞争对手分析 对竞争对手的产品、品牌、市场推广等方面进行深入分析，找出竞争对手的优势与劣势，为公司的市场策略制定提供参考。
3. 消费者行为调查 通过对目标客户的调查，了解其购买行为和心理，为公司的市场推广和产品设计提供指导。

三、调研方法 本次调研采用问卷调查、深入访谈、市场观察等方法进行。

1.问卷调查 通过发放问卷，收集消费者对商品的需求和购买行为方面的信息。问卷内容主要包括商品品牌、价格、质量、功能、款式等方面。
2. 深入访谈 选取部分消费者进行深入访谈，了解其购买行为和心理。访谈内容主要包括消费者对商品的需求、偏好、对公司的评价等方面。
3. 市场观察 对市场上同类商品进行观察，了解其销售情况、市场推广方式等。

四、调研结果

1.市场需求 通过问卷调查和深入访谈，收集到消费者对商品的需求信息。根据数据统计，消费者对商品的价格、质量、品牌、功能、款式等方面的要求如下：

（1）价格：价格是消费者考虑商品购买的重要因素，但不是唯一因素。在价格相同时，消费者更注重商品的质量和品牌。

（2）质量：商品质量对消费者购买意愿有较大影响。消费者希望购买质量可靠的商品，但不同品牌之间的质量差异也需要关注。

（3）品牌：品牌是消费者选择商品的重要参考因素。在消费者对商品质量要求相同时，品牌越知名，消费者越愿意购买。

（4）功能：商品功能是消费者关注的另一个重要因素。消费者希望购买具有多功能、多用途的商品，以提高生活效率。

（5）款式：商品款式也是消费者关注的因素之一。消费者希望购买外观美观、精致的商品，以提升生活品质。
2. 竞争对手分析 通过对竞争对手的分析，找出其优势和劣势。根据市场调研数据，竞争对手的优势主要表现在品牌、技术、市场推广等方面，而劣势主要表现在价格、质量、功能等方面。
3. 消费者行为调查 通过调查了解目标客户的购买行为和心理，为公司的市场推广和产品设计提供指导。调查结果显示，消费者在购买商品时，首先考虑商品的价格，其次是商品的品牌、质量和功能。同时，消费者购买商品时，还会关注商品的市场推广方式和销售情况。 五、结论与建议 根据本次调研结果，公司应加强对商品品牌、质量和功能等方面的建设，提升公司核心竞争力。同时，加大市场推广力度，提高商品知名度。在产品设计上，公司应注重满足消费者需求，提高商品附加值。