营销礼品调研方案模板

一、摘要 本文主要对当前市场上的营销礼品进行调研，针对不同类型和需求的礼品进行分析和比较，为企业的礼品采购提供参考依据。本文共分为五个部分，首先介绍了礼品礼物的概念、目的和类型，接着对不同类型的礼品进行梳理和分类，然后对礼品采购的原则和方法进行阐述，最后给出了部分企业的礼品采购案例作为参考。

二、礼品礼物的概念、目的和类型

1.概念 礼品礼物是一种企业或个人赠送他人的礼品，旨在表达感谢、关心和祝福。礼品可以有各种不同的形式和用途，包括纪念品、實用商品、礼盒、优惠券等。
2. 目的 礼物的目的是为了表达赠送者的情感和感激之情，同时也是为了在赠送者和受赠者之间建立良好的关系。在节日、生日、结婚纪念日等特殊时刻，礼品更是成为表达祝福和感激的重要方式。
3. 类型 礼品礼物主要分为以下几种类型：

(1) 纪念品：用于纪念某个特殊的事件、人物或者场合，具有收藏和使用价值。

(2) 實用商品：用于满足对方的生活需求或者兴趣爱好，具有实用性和收藏价值。

(3) 礼盒：将多种礼品组合在一起，具有礼盒价值和收藏价值。

(4) 优惠券：用于购买特定商品或服务，具有优惠和收藏价值。

三、礼品采购的原则和方法

1.原则

(1) 需求导向：首先了解自己的需求，明确礼物的目的和适用对象，从而确定礼物的类型和价值。

(2) 预算控制：根据公司的财务状况和实际需求，合理控制礼物的预算，避免因为礼品采购超支。

(3) 个性定制：尽量选择具有个性化和定制化的礼品，满足受赠者的需求和期望。

(4) 品牌选择：选择具有品牌优势和口碑良好的企业作为供应商，确保礼物的品质和信誉。
2. 方法

(1) 市场调研：对市场上的礼品进行调研，了解不同类型和需求的礼品，为采购提供依据。

(2) 产品分类：对礼品进行分类，便于礼物的管理和搭配。

(3) 供应商选择：根据需求和预算，对合适的供应商进行比较和选择。

(4) 签订合同：与供应商签订合同，并明确礼物的数量、价格和交货日期等细节。

(5) 礼品配送：在礼物的交付和跟踪方面做好安排，确保礼物的顺利到达。

四、部分企业礼品采购案例分析

1.案例一：某公司礼品采购案例 某公司是一家以生产销售家居用品为主的企业。每年的春节、中秋节等节日，公司都会给员工和客户准备礼品，以表达感谢和祝福。 去年春节，公司决定为员工采购一批床上用品作为礼物。首先，公司进行了市场调研，了解了市场上不同类型的床上用品，为采购提供了依据。然后，公司对床上用品进行了分类，方便管理和搭配。在供应商的选择上，公司优先选择了那些信誉良好、品牌优势明显的企业，确保礼物的品质和