营销计划书是企业制定营销策略和目标的重要参考文件，其流程包括以下几个步骤：

1. 明确目标：根据企业整体发展战略和市场需求，明确本次营销计划的市场目标。
2. 分析市场：了解目标市场的基本情况，包括消费者特点、市场趋势和竞争对手状况等。
3. 制定策略：根据目标市场和市场情况，制定本次营销活动的具体策略，包括定位、品牌形象、产品策略、价格策略和推广策略等。
4. 实施方案：根据策略，制定具体的实施方案，包括执行时间表、预算和所需资源等。
5. 监控与调整：在实施过程中，根据实际情况进行监控和调整，确保营销活动的顺利进行。
以上是营销计划书的基本流程，通过严格的执行和有效的监控，可以帮助企业实现营销目标，提高市场占有率和盈利能力。