凯迪拉克广告计划书

一、背景介绍

凯迪拉克作为美国豪华车的代表品牌,一直致力于为客户提供最高品质、最先进的驾驶体验和最优质的售后服务。然而,随着市场的变化和消费者需求的提高,凯迪拉克也面临着前所未有的挑战。

二、目标市场

为了更好地应对市场变化和消费者需求,凯迪拉克制定了以下目标市场:

1. 新兴中产阶级
随着中国经济的发展,越来越多的人有了更多的可支配收入,他们渴望拥有一辆高品质、高性能的汽车,同时也希望汽车能够体现自己的社会地位和品味。凯迪拉克正是针对这一市场需求而设计的,通过独特的设计、卓越的性能和优质的售后服务,希望能够成为这些中产阶级的首选品牌。
2. 环保主义者
环保已经成为了全球共同的目标,越来越多的消费者开始关注自己的生活方式对环境的影响。凯迪拉克在设计、制造和维护过程中,都注重环保和可持续性,尽量减少对环境的负面影响。同时,凯迪拉克也为客户提供了一种环保的选择,让更多的消费者能够放心地享受汽车生活。

三、广告定位

1. 品牌形象
凯迪拉克的品牌形象一直以来都是高端、奢华、高性能的代表,因此在广告中需要突出这些特点,同时强调品牌对品质的执着和追求。通过广告的展示,让消费者了解凯迪拉克的品牌形象和核心价值,建立凯迪拉克在消费者心中的高端形象。
2. 目标受众
凯迪拉克的目标受众是新生代中产阶级,他们年轻、积极、有活力,对生活有热情、有追求,注重个性化和时尚化。在广告中需要充分体现这些特点,通过生动的故事和形象的展示,让消费者了解凯迪拉克与目标受众之间的共鸣和联系。
3. 广告内容
广告内容以凯迪拉克的“品牌价值”为核心,围绕“创新设计”、“卓越性能”、“绿色环保”、“安全保障”等主题,进行阐述。