商业计划书的价值主张是企业成功的重要保障，它为投资者提供了项目的基本信息、市场分析、产品或服务描述、竞争分析以及团队背景等内容。在商业计划书中，价值主张部分通常包括以下几个要点：

1. 产品或服务描述：详细描述项目所提供的产品或服务，包括其功能、特点和优势等。
2. 市场分析：对目标市场的规模、增长趋势、竞争对手分析等，以便为产品或服务选择合适的营销策略。
3. 竞争分析：对竞争对手的产品或服务进行分析，比较自己的产品或服务的优劣势，为改进提供指导。
4. 团队背景：介绍团队成员的资质、经验和技能，展示团队执行力。
通过以上要点，商业计划书的价值主张清晰地传达给投资者，使得投资者更好地了解项目的核心价值，从而为项目的成功提供有力支持。