2018年手机营销计划书
一、摘要
2018年，随着智能手机市场的快速发展，消费者对于手机产品的要求越来越高，竞争愈发激烈。为了提高公司在手机市场中的竞争力，制定本2018年手机营销计划书，通过强化品牌形象、优化产品策略、拓展营销渠道，提升公司整体运营效率，实现市场份额的提升。
二、背景分析

1. 市场环境
2018年，我国智能手机市场处于高速发展阶段，整体趋势向上。据市场调查数据显示，我国智能手机出货量同比增长18.5%，市场规模达到3.87亿台。然而，与此同时，竞争也日趋激烈，手机品牌市场份额分布不均，前五大品牌占据市场主导地位。
2. 公司现状
公司作为一家智能手机制造商，在过去几年中取得了一定的市场份额，但与行业领先品牌相比，仍存在一定差距。手机产品线较为单一，品牌形象需提升；营销渠道单一，拓展性不足。
三、营销目标

1. 提高品牌知名度和曝光度
2. 增加产品线丰富度，满足不同消费需求
3. 拓展营销渠道，实现线上线下全面覆盖
4. 同比增长20%的销售目标
四、营销策略

1. 品牌形象升级
(1) 优化品牌定位：以用户需求为导向，调整品牌定位为“高端、时尚、个性化”的手机品牌。
(2) 设计独特的外观：聘请国际知名设计师，为产品设计独特的外观，提高产品的辨识度。
(3) 加强品牌宣传：利用线上线下的渠道，加大品牌宣传力度，提高品牌曝光度。
2. 产品策略优化
(1) 丰富产品线：根据市场和用户需求，拓展手机产品线，推出更多具备竞争力的产品。
(2) 优化产品配置：提升产品的性能和品质，提高用户体验。
(3) 推出定制化产品：为特定人群定制特色化产品，满足他们的个性化需求。
3. 拓展营销渠道
(1) 线上营销：利用社交媒体、网络广告等渠道进行线上推广，提高产品曝光度。
(2) 线下营销：通过与手机卖场、手机品牌专卖店等合作，进行线下市场推广，扩大销售渠道。
(3) 合作营销：与行业其他企业合作，共同推广各自产品，实现资源共享。
五、实施计划

1. 营销策略执行
(1) 优化品牌定位：2018年9月底前，完成品牌定位调整工作，并将调整后的品牌定位通知所有合作伙伴。
(2) 设计独特的外观：2018年10月底前，完成产品外观设计工作，并将设计结果通知所有合作伙伴。
(3) 加强品牌宣传：2018年11月底前，完成品牌宣传计划，并将宣传结果通知所有合作伙伴。
2. 产品策略执行
(1) 丰富产品线：2018年12月底前，完成新产品的研发工作，并将其投入市场。
(2) 优化产品配置：2019年3月底前，完成产品配置的优化工作，并将优化结果通知所有合作伙伴。
(3) 推出定制化产品：2019年6月底前，推出针对特定人群的定制化产品，并将其投入市场。
3. 营销渠道拓展
(1) 线上营销：2019年3月底前，完成社交媒体平台的搭建，并将其投入运营。
(2) 线下营销：2019年6月底前，完成与手机卖场、手机品牌专卖店等合作工作，并推动渠道建设。
(3) 合作营销：2019年9月底前，完成与行业其他企业合作推广的工作，并推动合作渠道的建设。
六、预期效果

1. 提高品牌知名度和曝光度
2. 丰富产品线，满足不同消费需求
3. 拓展营销渠道，实现线上线下全面覆盖
4. 同比增长20%的销售目标