卫生纸产品调研计划书
一、引言
为了了解市场上卫生纸产品的状况，提高公司在该领域的竞争力，本公司决定进行一次卫生纸产品调研。本次调研主要目的为了解市场上卫生纸产品的价格、质量、品牌知名度以及消费者对卫生纸产品的需求等，为公司的市场决策提供依据。
二、调研目标

1. 了解市场上卫生纸产品的价格、质量、品牌知名度以及消费者对卫生纸产品的需求等。
2. 分析卫生纸市场的竞争格局，为公司的市场策略制定提供参考依据。
3. 提出公司市场推广策略，以提高公司在该领域的竞争力。
三、调研方法
本次调研采用问卷调查法、深入访谈法以及实地观察法相结合的方式进行。

1. 问卷调查法：通过在线问卷平台，向目标人群发放问卷，收集消费者对卫生纸产品的需求、偏好、对公司的看法等。
2. 深入访谈法：挑选部分消费者进行深入访谈，了解他们在购买卫生纸时的需求、购买行为及对公司的评价等。
3. 实地观察法：通过对卫生纸市场的实地观察，了解消费者购买行为、市场环境等。
四、调研内容

1. 价格
通过问卷调查和深入访谈的方式，了解消费者对不同品牌、不同款式的卫生纸的价格敏感度以及价格满意度。
2. 质量
通过对卫生纸的实地观察，了解消费者对卫生纸质量的要求，以及不同品牌、不同款式的卫生纸在质量上的差异。
3. 品牌知名度
通过问卷调查的方式，了解消费者对不同品牌卫生纸的认知程度以及品牌忠诚度。
4. 需求
通过对问卷调查和深入访谈的方式，了解消费者在购买卫生纸时的需求，以及不同场景下对卫生纸的需求。
五、调研结果

1. 价格
根据问卷调查结果，消费者对不同品牌、不同款式的卫生纸的价格敏感度有所不同。其中，价格在10元以下的卫生纸需求较高，价格在10-20元之间的卫生纸次之，价格在20元以上的卫生纸需求较低。在各种价格中，10-20元之间的价格满意度最高，20元以上的价格满意度最低。
2. 质量
通过对卫生纸的实地观察，发现消费者对卫生纸的质量要求很高。他们认为，卫生纸应该具有吸水性强、不易碎裂、包装美观等特点。不同品牌、不同款式的卫生纸在质量上的差异主要体现在厚度和柔软度上。
3. 品牌知名度
根据问卷调查结果，消费者对不同品牌卫生纸的认知程度有所不同。其中，对知名品牌的卫生纸认知程度较高，对不知名品牌的卫生纸认知程度较低。在各种品牌中，以宝洁、维达等知名品牌的卫生纸品牌认知度较高。
4. 需求
根据问卷调查和深入访谈的结果，消费者在购买卫生纸时有以下需求：价格合理、质量优良、品牌知名度高、产品适用性强、价格与质量成正比。此外，消费者在不同的场景下对卫生纸的需求也有所不同，如在家庭场景下更注重价格，在户外场景下更注重质量。
六、调研结论
根据本次调研结果，本公司的卫生纸产品在价格、质量、品牌知名度等方面均具有竞争优势，但与知名品牌相比，还存在一定的差距。因此，公司应进一步加大品牌宣传力度，提高品牌知名度，同时，降低成本，提高产品质量，以满足消费者需求，增强公司在该领域的竞争力。