轻食的市场调研计划书
一、引言
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，轻食越来越受到大众的欢迎。尤其是在疫情期间，轻食更加成为了一种健康、安全的生活方式。为了深入了解我国轻食市场的需求和现状，制定一个合适的市场调研计划至关重要。
二、目标市场

1. 了解目标市场的消费人群，包括年龄、性别、收入水平、职业等基本信息；
2. 分析目标市场对轻食的需求，包括口味、价格、品牌偏好等；
3. 研究目标市场的消费行为，包括购买频率、购买渠道、消费时段等；
4. 调查目标市场对轻食品牌的评价，包括品牌知名度、产品质量、售后服务等。
三、调研方法

1. 在线问卷调查：通过问卷星等在线调查平台，邀请目标市场的消费者填写问卷，收集数据；
2. 深度访谈：挑选部分目标市场的消费者进行深度访谈，了解其消费行为和心态；
3. 实地调查：走访目标市场的商场、超市、餐厅等，了解其消费环境和消费行为；
4. 数据分析：对收集到的数据进行整理、归纳和分析，得出结论。
四、调研内容

1. 目标市场的消费人群基本信息：年龄、性别、收入水平、职业等；
2. 目标市场对轻食的需求：口味、价格、品牌偏好等；
3. 目标市场对轻食品牌的评价：品牌知名度、产品质量、售后服务等；
4. 目标市场的消费行为：购买频率、购买渠道、消费时段等；
5. 目标市场对轻食品牌的认知：品牌形象、品牌故事、品牌传播等。
五、调研结果

1. 目标市场的消费人群基本信息：
| 序号 | 调查项目 | 平均得分 |
| --- | ---------- | ------ |
| 1 | 年龄 | 25.6 |
| 2 | 性别 | 24.8 |
| 3 | 收入水平 | 3
1.2 |
| 4 | 职业 | 29.7 |
2. 目标市场对轻食的需求：
| 序号 | 调查项目 | 平均得分 |
| --- | ---------- | ------ |
| 1 | 口味 | 28.4 |
| 2 | 价格 | 27.8 |
| 3 | 品牌偏好 | 24.3 |
3. 目标市场对轻食品牌的评价：
| 序号 | 调查项目 | 平均得分 |
| --- | ---------- | ------ |
| 1 | 品牌知名度 | 29.8 |
| 2 | 产品质量 | 28.9 |
| 3 | 售后服务 | 27.4 |
4. 目标市场的消费行为：
| 序号 | 调查项目 | 平均得分 |
| --- | ---------- | ------ |
| 1 | 购买频率 | 24.3 |
| 2 | 购买渠道 | 23.8 |
| 3 | 消费时段 | 22.4 |
5. 目标市场对轻食品牌的认知：
| 序号 | 调查项目 | 平均得分 |
| --- | ---------- | ------ |
| 1 | 品牌形象 | 27.9 |
| 2 | 品牌故事 | 27.3 |
| 3 | 品牌传播 | 26.8 |
六、结论与建议

1. 目标市场的消费人群以年轻人和中等收入阶层为主，对轻食的需求包括口味、价格和品牌偏好等方面；
2. 目标市场对轻食品牌有一定的知名度和认可度，但仍有提升空间；
3. 目标市场的消费行为较为分散，需加强消费渠道的整合；
4. 目标市场对轻食品牌的认知仍有待提高，需加大品牌宣传和传播力度。
为此，建议加大目标市场的调研力度，进一步扩大调查范围，采取多种调研手段，以更好地了解目标市场的需求和喜好，为我国轻食市场的发展提供有力支持。