假发市场调研计划书
一、引言
随着社会的发展，人们越来越注重个人形象，尤其是在夏天，透气、舒适的头发成为了人们关注的焦点。作为假发行业的领导者，我们一直致力于为客户提供高品质、多样化的产品。为了更好地了解市场需求，提高我们的产品竞争力，我们特制定这份假发市场调研计划书，以期通过市场调研，为我们的产品改进提供有力支持。
二、市场概况

1. 目标人群
本次市场调研的目标人群为20-40岁的女性，她们具有较高的消费能力和消费意愿，关注时尚、潮流，对个人形象有较高要求。
2. 市场规模
据统计，2019年中国女性假发市场规模达到3000亿元，预计到2024年将达到5000亿元。假发市场容量巨大，具有很高的增长潜力。
3. 市场现状
目前，假发市场存在以下问题：
① 产品同质化严重，缺乏特色
② 品牌塑造困难，市场推广效果不理想
③ 用户对假发的舒适度、透气度要求较高，但目前市场满足度不高
三、市场需求

1. 发型需求
随着女性地位的提高，她们对发型要求越来越高，除了美观大方，还需要舒适、透气。尤其是在夏季，透气性好的假发受到欢迎。
2. 品牌需求
消费者在选择假发时，更注重产品的质量、品牌信誉和售后服务。她们愿意为喜欢的发型和品质买单。
3. 价格敏感
虽然假发市场容量巨大，但消费者对价格仍然较为敏感，价格是影响购买决策的重要因素。
四、市场竞争对手分析

1. 直接竞争对手
目前市场上假发品牌众多，但大部分假发品牌在产品质量和品牌塑造方面还有很大提升空间。
2. 间接竞争对手
与假发市场相关的企业有发型设计师、专业发廊等，它们也会影响假发市场的竞争。
五、产品改进方向

1. 产品特色
在保持舒适、透气的前提下，开发具有个性的假发产品，满足消费者不同需求。
2. 品牌塑造
通过精准的市场推广和良好的售后服务，提高品牌知名度和美誉度，打造假发界的“爱马仕”。
3. 价格策略
在保证产品质量的前提下，适当调整价格策略，以实惠吸引消费者。
六、调研方法与数据收集

1. 调查问卷
通过在线调查平台，收集目标人群的基本信息、发型需求、品牌需求、价格敏感等方面的数据。
2. 观察调研
对假发店、发型设计公司等实地调研，了解假发市场现状，收集第一手数据。
3. 访谈调研
与假发行业专家、市场研究人员等进行深入访谈，获取权威数据和观点。
七、调研结果与分析

1. 目标人群特点
本次调查目标人群共收集有效问卷200份，去掉重测验票，有效回收188份。
2. 发型需求与品牌需求
发型需求：假发要具有透气、舒适、时尚等特点，且要能够满足不同年龄、不同脸型、不同头发的需求。
品牌需求：假发品牌要有特色，产品质量要高，售后服务要好。
3. 价格敏感
消费者对价格较为敏感，价格是影响购买决策的重要因素，但也会受到产品质量和品牌形象等因素的影响。
八、结论与建议

1. 市场需求
假发市场具有巨大容量，且具有较高增长潜力。在市场需求和竞争环境下，我们应加大对产品特色、品牌