创业计划书是初创企业制定的重要文档，它的作用和内容是帮助企业清晰地表达自身的发展目标、市场定位、产品规划、营销策略等。以下是创业计划书的作用和内容：

一、创业计划书的作用

1. 明确企业目标：创业计划书可以帮助企业明确自身的发展目标，确保企业在正确的方向上努力。
2. 确定市场定位：通过创业计划书，企业可以确定自己在市场中的定位，从而找到目标客户。
3. 规划产品：创业计划书可以详细描述企业的产品或服务，从而规划产品的发展方向和特点。
4. 制定营销策略：创业计划书可以帮助企业制定合适的营销策略，从而提高市场占有率。

二、创业计划书的内容

1. 发展目标：阐述企业的发展目标，包括短期和长期目标。
2. 市场定位：描述企业在市场中的定位，包括目标客户、市场细分等。
3. 产品或服务描述：详细描述企业的产品或服务，包括特点、功能、定价等。
4. 营销策略：描述企业的营销策略，包括定位、品牌策略、渠道选择等。
5. 经营模式：阐述企业的经营模式，包括营收模式、组织结构等。
6. 财务计划：描述企业的财务计划，包括预计的营业收入、成本、利润等。
7. 风险评估：识别并描述企业的风险，评估可能影响企业成功的风险因素。
通过以上内容，创业计划书可以帮助企业清晰地表达自身的发展目标、市场定位、产品规划、营销策略等，为企业的成功提供有力支持。